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随着市场经济环境日趋复杂化，国有企业面临着越来越大的发展压力，对企业管理带来了严峻考验。从现阶段国有企业管理现状来看，大部分企业普遍面临着管理理念较为落后、财务管理模式守旧，基于此，国有企业要认清新时代下内外部经营环境变化，以开拓创新为引领，抓好创新难点，全面推进企业管理创新发展。

国有企业基于战略高度实施营销管理，积极调整企业营销战略，抓住政策环境、经济环境以及市场环境提供的良好发展机遇，扩大企业产品或服务在市场上的占有率，不断提高企业获利能力。具体管理措施如下：

（1）明确创新发展方向

在新时代下，国有企业营销管理要明确多元化发展方向，树立自主创新、重点跨越、引领未来的战略思想，加大对技术创新的投入力度，寻求生产技术的转型升级，提高企业产品或服务的技术附加值 ……